New Balance, Premier League et troisième place

Quel est le point commun entre les clubs de football de Séville, Porto et Liverpool ?  Mise à part qu’ils sont tous les trois de grands clubs européens, leurs tuniques respectives sont aujourd’hui brodées ‘NB’, initiales de New Balance. En effet, le géant du running souhaite diversifier sa stratégie marketing et s’attaque au sponsoring dans le football.

 

Bien que l’on puisse qualifier l’équipementier américain comme nouveau venu sur le marché du football, New Balance y est pourtant indirectement présent depuis quelques années déjà. En effet, Warrior Sports, une des marques filiales du groupe, était l’équipementier de plusieurs clubs dont le FC Liverpool depuis 2012. Comme le club anglais, équipes et joueurs sous contrat Warrior sont donc transférés vers la maison mère. Le directeur commercial du club de la Mersey, Bill Hogan, s’est d’ailleurs félicité de ce partenariat avec « une des plus grands marques de vêtements de sport au monde », le club encaissant un chèque record pour l’occasion. Avec cette stratégie, New Balance décide de reprendre les choses en main. Lire la suite

Le Business du Tournoi des VI Nations

Samedi 06 février 2015, avec sa victoire face à l’Italie 23-21, le XV de France sous l’ère Novès a donné le coup d’envoi du Tournoi des 6 Nations.

En 2014, le tournoi a généré environ 100M€ de revenus dégagés principalement via les droits télé (à hauteur de 70M€). Cette année, plus de 120M€ sont attendus, avec l’entrée en vigueur du nouveau contrat entre l’organisatrice du Tournoi et le duo BBT – ITV.

Comment sont répartis les revenus ?

  • 75% des sommes générées sont touchées par les fédérations
  • 15% selon le classement
  • 10% à destination des clubs qui libèrent leurs internationaux pendant la compétition.

Quelles Affluences pour ce Tournoi ?

Le Tournoi des 6 Nations est la compétition sportive annuelle mondiale rassemblant le plus de spectateurs par match en moyenne devant la NFL. 

Avec l’édition 2015, le Tournoi des VI nations a rassemblé plus d’un million de personnes (1 040 680 exactement) sur les 15 matchs de l’épreuve. On relève une affluence moyenne à 69 379 spectateurs/ match en 2015. Twickenham (4ème stade en Europe) qui peut accueillir 82 000 places, est le stade ayant la plus grande capacité des six enceintes du tournoi.

Quels sont les Impacts pour la FFR ? 

Le tournoi génère la majorité des recettes annuelles des 6 fédérations via leurs équipes nationales.

En effet, les revenus de chaque match à domicile génèrent de l’argent pour les fédérations. Par exemple, les matchs au stade de France génèrent entre 10 à 14 M€ chaque année pour 2 à 3 rencontres.

Les partenariats représentent 35M€ sur le total des revenus (100M€) de la Fédération Française de Rugby. De plus, 56% des recettes de l’instance fédérale sont générées par les partenariats, l’hospitalité, et les droits TV. 

Et pour le sponsoring ?

En terme de sponsoring, Le Tournoi des 6 Nations s’appuie sur 4 sponsors principaux :

  • RBS qui donne son nom officiel à la compétition (RBS VI Nations)
  • Accenture, le sponsor technologique du tournoi
  • Tissot, l’horloger Suisse
  • Guiness, le brasseur Irlandais

 RBS, a déboursé la somme de 57 M€ sur quatre ans pour prolonger son partenariat sur la période 2014-2017, soit 14,25M€/ An.

À votre tour, connaissez-vous les équipementiers, sponsors maillot et stade de chaque équipe du tournoi des VI Nations ?

  • Angleterre, Ecosse, France, Irlande, Italie et Pays de Galles
  • Macron, Canterbury, Adidas, Under Armour, Adidas et Canterbury
  • O2 (télécommunication), Bt (télécommunication), Three (Télécommunication), Cariparma (Banque), Pas de sponsor Maillot et Admiral (Assurance)
  • Stade de France, Aviva Stadium, Stadio Olimpico, Principality Stadium, Twickenham Stadium et BT Murrayfield Stadium

Réponses :

Angleterre – Canterbury -O2 (télécommunication) -Twickenham Stadium
Ecosse – Macron -BT (télécommunicaiton) – BT Murrayfield Stadium
France – Adidas – pas de sponsor maillot – Stade de France
Irlande – Canterbury – Three (télécommunication) – Aviva Stadium
Italie – Adidas – Cariparma (banque) – Stadio Olimpico
Pays de Galles – Under Armour – Admiral (assurance) – Principality Stadium

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Quel est ce logo en forme de X que l’on remarque de plus en plus sous les vêtements et maillots de sportifs ?
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Du joueur au panneau publicitaire vivant

Un nouveau mode de communication pour les sponsors !

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