La digitalisation des médias dans le sport : de nouvelles opportunités de communication pour les annonceurs

Les nouveaux outils apportés par la digitalisation des médias offrent de nouvelles opportunités de communication et de visibilité aux annonceurs souhaitant se positionner dans le monde du sport. Le caractère «live» et premium du sport fait de celui-ci le support le plus adapté à la digitalisation des médias.  

Nous observons trois principales évolutions liées à la digitalisation des médias :

- Tout d’abord le développement du programmatique, un nouveau mode de commercialisation qui a tendance à se développer et qui va probablement changer profondément l’écosystème des régies traditionnelles.

- Deuxièmement, une augmentation des demandes d’opérations spéciales, qui implique une personnalisation des offres clients.

- Pour finir, un besoin primordial des annonceurs de cibler leurs clients avec l’aide de la DATA.

Le sport est le principal support de partage adapté au « mass média » (TV) mais aussi une matière vivante adaptée au digital. Le second écran digital est ainsi nécessaire dans le sport pour suppléer la télévision. Le sport est ainsi très bien adapté à la digitalisation des médias car c’est un environnement premium et interactif.

La digitalisation du sport peut être traduit par le «phénomène esport». Son gros potentiel économique, ses audiences considérables et sa cible nouvelle et jeune, sont autant de raisons pour les annonceurs de se positionner sur ce marché.
Nous pouvons également mettre en avant la puissance des formats publicitaires vidéo. Ces derniers disposent d’une forte possibilité de « story telling », une meilleure écoute et une meilleure mémorisation. Les annonceurs ont donc tout intérêt à s’axer sur ces formats.

Ainsi, tous les médias sont globalement touchés par le phénomène d’ubérisation. Les contenus sont maintenant disponibles sur différents canaux et plus seulement sur différents supports. L’objectif serait ainsi de « marketer » les contenus eux mêmes et non les plateformes et les sites.
Le phénomène des ad blocks apparaît alors comme un frein à la digitalisation. Mais il permet surtout aux annonceurs de jouer sur la qualité de leurs formats publicitaires. L’objectif est alors de contourner ce problème et la faiblesse de la qualité des contenus.

Les principales innovations apportées par le digital ; à savoir : la synchronisation TV/digital, le social (réseaux sociaux), la « gamification » du sport (jeux concours par exemple) et la data ; doivent ainsi permettre aux annonceurs de toucher un maximum de consommateurs.

La réalité virtuelle apparaît aussi comme le futur de la publicité digitale. Tous les experts digitaux sont unanimes : la vidéo et toutes les animations utilisant le média numérique pourront être mises au service de la publicité. Nous assisterons ainsi au développement du « V-commerce », c’est à dire un magasin dans lequel le client pourra faire ses achats sur un espace en réalité virtuelle. Cette technologie pourrait alors être une des plus grandes opportunités pour les annonceurs qui placeront leurs consommateurs au coeurs du jeu.

eSport, la nouvelle ruée vers l’or ?

 

Avec un revenu généré estimé en France à 22 millions d’euros en 2016 et un taux de croissance de 14 %, l’eSport fait beaucoup parler de lui. Retour sur cette nouvelle discipline qui va bouleverser le monde du sport.

 Arrivé tout droit du continent asiatique, le « sport électronique » désigne la pratique sur Internet d’un jeu vidéo en compétition. Non, ce n’est donc pas uniquement réservé aux « geeks ». Oui, cette pratique est bel et bien définie comme une discipline sportive. Notre secrétaire d’État au numérique, Axelle Lemaire, a par ailleurs annoncé la création de la Fédération Française d’eSport en avril dernier.

ESWC FIFA 16 FIFA, Call Of Duty, League of Legends WC… La pluralité des univers proposés et l’émergence du numérique permettent au eSport de rassembler une large gamme de population jeune et active.

 En route vers le sport connecté

 En France, les individus sont très intéressés par l’avènement de cette discipline.

L’hexagone compte environ 850 000 joueurs d’eSport, 398 000 ayant une pratique régulière des jeux vidéo en compétition. La France est la 7ème plus grande nation dans ce classement très largement dominé par les Etats-Unis.

Conscients de l’expansion du eSport en France et des retombées financières importantes qu’il génère, certains clubs sportifs s’intéressent au phénomène. C’est le cas du PSG, qui a créé sa propre équipe eSport en partenariat avec le groupe Webedia qui possède déjà l’équipe « Millénium ».

Un salon est même dédié à cette discipline : la « Paris Games Week » qui se déroule chaque année à la porte de Versailles. L’édition 2015 a accueilli plus de 300 000 visiteurs, avec la présence de plus de 120 exposants partenaires tels que Coca Cola, Fun radio ou encore Fnac.

Du digital à la télévision

YouTube et Dailymotion ont récemment créé leur propre plateforme dédiée aux jeux vidéo, respectivement YouTube Gaming et Dailymotion Games. La médiatisation télévisuelle, quant à elle,  peine à se mettre en place. Cependant, certaines chaines de télévision commencent fortement à s’y intéresser. Pour la première fois sur une chaîne TV, la finale de la Coupe du monde de FIFA 16 a été diffusée sur L’Équipe 21 fin 2015. En octobre dernier Canal+ à également dévoilé une nouvelle émission hebdomadaire dédiée au sport électronique : le « Canal eSport Club ».

L’eSport en France est en action! Il se structure de plus en plus ce qui nous permet de nourrir de bons espoirs pour son futur au sein de l’hexagone. À vos manettes. Prêts? Jouer!

Handisport et sa révolution technologique

Les athlètes handisports bientôt au niveau des athlètes valides ? C’est une question de temps avant d’observer ces deux mondes se mêler à la course aux records

Plus les années passent, plus la pratique handisport prend une place importante dans le monde. On a pu le voir avec les récentes grandes manifestations sportives comme les Jeux Paralympiques de Rio. Si l’audience TV a augmenté autour de ces événements, c’est que cela est dû à des performances de grandes qualités des sportifs handisports qui, d’année en année, s’améliorent et cherchent à égaler les records des valides.

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Le cyclisme sous la menace du dopage 2.0

Le sport professionnel est aujourd’hui une chasse permanente aux records. Le cyclisme ne faisant pas exception, les athlètes usent de stratagèmes pour améliorer leurs performances. Les nouvelles technologies ne seraient-elles pas en train de dénaturer le cyclisme ?

Les nouveaux moyens technologiques facilitent la modernisation des équipements, cependant les athlètes prennent des risques et usent ainsi d’un dopage plus discret pour échapper aux contrôles. Le cyclisme à la réputation gâchée par l’EPO est aujourd’hui gangréné par le dopage mécanique. La Belge Femke Van den Driessche est devenue le premier cas de dopage mécanique avéré. Cette découverte a eu lieu lors du Championnat du monde espoir féminin de cylo-cross. En effet, pendant la course, les inspections des instances concernées ont découvert un mini moteur caché dans la roue. Suite à cette découverte, l’Union du Cyclisme International s’est vue dans l’obligation de trouver un moyen pour détecter ces moteurs. D’autant plus que les rumeurs autour de l’utilisation de vélos motorisés sont nées en 2010. L’accélération surréaliste du Suisse Fabian Cancellara ou encore de Christopher Froome durant le Tour de France 2013 n’ont fait qu’alimenter le débat.

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De plus en plus connecté ….

Les dernières années ont vu l’éclosion d’une multitude d’appareils connectés destinés à séduire le grand public dans ses activités du quotidien, afin d’améliorer essentiellement sa qualité de vie.
En entreprises ou en start up, les inventeurs ou concepteurs ont vite évalué le vaste marché potentiel que pourraient constituer ces articles connectés, appliqués au domaine du sport où rien n’est laissé au hasard, dans la recherche permanente de la performance. Il n’est plus question d’un simple étalonnage de soi mais d’aller toujours plus loin dans le dépassement de soi.
C’est ainsi que le dernier salon du Consumer Electronics Show à choisi de réserver une place prépondérante de son exposition 2015 au sport connecté.

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